广州首家无印良品开业 人气旺但价格贵

收藏 来源:家装频道 评论:点评 2013-07-09 13:27:18

[导读]6月28日,广州首家无印良品在东方宝泰购物广场开业。据悉,无印良品一开业就受到消费者的追捧,开业两天迎客逾千人,销售额也超过商家预期。  无印良品东方宝泰店由于地处火车东站,属于交通大枢纽,人流量很大...

6月28日,广州首家无印良品在东方宝泰购物广场开业。据悉,无印良品一开业就受到消费者的追捧,开业两天迎客逾千人,销售额也超过商家预期。

广州首家无印良品开业

  无印良品东方宝泰店由于地处火车东站,属于交通大枢纽,人流量很大。加上周边写字楼众多,白领聚集,对面的宜家对客流刺激也很大。开业仅两天,前来购物的消费者逾千人。消费人群以白领为主,销售额超出商家的预期。

  东方宝泰店营业面积约1200平方米,经营家具、服装、文具、礼品等,据介绍,无印良品东方宝泰店最大的特色是引入了妇婴产品,商场特设了儿童区,并以妇婴系列作为今年的主打产品,舒适的孕童装一亮相就成了关注的焦点。东方宝泰店是除了杭州旗舰店外,第二家在内地引入孕童区的门店。

  诞生于1980年的无印良品,以无标签、注重价值和无修饰的理念,诠释了上个世纪90年代的时代精神。而无印良品在日语中的意思是“没有标签的优质商品”,其产品注重舒适、环保等理念,深受白领及追求时尚、文化品味的文艺青年青睐。2011年,无印良品在深圳万象城开出广东首家门店,紧接着又在深圳先后开设5家门店,佛山也开出了1家,在广东地区拥有6家门店。

  据悉,今年底,无印良品计划在中国内地的门店总数将达到105家店。目前无印良品在中国内地已拥有74家门店,东方宝泰店为其第75家店。

定价贵于香港,白领高呼“不够诚意”

  据店内统计,开业首日盈利最多的依然是女装,但卖出件数最多的商品则是20元以下的文具类,一种售价8元的笔最受欢迎,其次是30元以下的美妆小工具,30元左右的袜子、58元的内衣裤也有不少人选购。家具区的进口商品如7000多元的条凳、1000多元的单人创意沙发则乏人问津。同样的商品,广州店的标价与香港店的标价是一样的,唯一不同的是,广州店算的是人民币,而香港则是港币,根据汇率,广州店的价格比香港店要贵上不少。所以,不少白领认为广州店的价格不够厚道,性价比不高。

  进店者以上班族、年轻白领家庭为主,十之八九却并未购物。在附近某日资广告公司办公的黎小姐告诉记者“纯粹是来参观一下知名品牌”,她表示,自己月收入税后4000多元,MUJI店内女装最低标价近300元,裙装则多在400—600元间,她感到有点压力。

  另一位购买了文具的消费者朱小姐则说,店内服装可以在网络、批发市场找到“原单”或“同款”,便宜很多。她对店内的氛围和一些低价商品还是感兴趣的,但“比起网购、还有H&M、优衣库等便宜的快时尚品牌,MUJI性价比真心不高”。

  话虽如此,但是无印良品单是这个品牌已经可以吸引到人气。MUJI进入中国8年,广州区域店长张龙表示,MUJI的核心价值在于品牌文化,“跟别的快时尚不同,我们不花大力气做推广宣传,单纯把品质好的商品提供给顾客,依靠顾客之间的口碑传播来营销”。而新店开张,无印良品也没有任何宣传活动。

为何选址东方宝泰?

  MUJI广州的首家店选在东方宝泰,颇让消费者意外。“首家店,要考虑的不仅仅是营业额,还有形象展示的作用,因此对商场要求很高。”张龙解释,要在高档写字楼林立、人群消费能力强的市中心成熟商圈,交通方便,商场提供的铺面必须正中,够大,附近要有类似门店可分享人流量。

  MUJI也曾与天河路的正佳广场商谈进驻,但可惜正佳能提供的铺面位置和面积未能达到要求。如今MUJI新店位于东方宝泰中庭,正对大门和多架扶手梯,即使从地铁站入口进也是一条直路可达,店对面是快时尚家族成员优衣库,附近有宜家家居。“在宜家附近卖家具,分享他们的人流量,也面对他们带来的挑战。”MUJI的家具全部采用进口,价格比宜家要超出5倍或以上,所以当日家具区几乎无人问津。

人太多,无法感受品牌魅力

  @苏黎世的时差:看热闹的人比买东西的人多,华丽的商品和价格,门店偏小摆设拥挤,没有食品区,广州无印良品多少有点不够诚意。

  @CY星人:广州第一间无印良品终于开业啦!今日马上去朝圣。不过我可以负责任地说,现在去是不能感受到无印良品的魅力的。人潮过于汹涌,感受唔到那种舒适生活感,连营造气氛之关键——音乐,都被吵杂的人声盖过,有少少失望。

  @小饅頭頭頭(保留):当你熟知香港无印良品的价格,就很难在广州这间买得落手……有的商品不单只同香港同价不过用人民币找数,还有的比香港价格仲要贵。

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