3月空调价格触底,行业品牌洗牌在即

收藏 来源: 评论:点评 2015-03-05 14:14:10
无锡苏宁联合各大厂商召开空调行业趋势论坛
 
      2014年,受宏观经济发展放缓及客观天气因素的影响,中国空调市场呈现出放缓增长的状态。据统计,2014年中国空调市场整体零售额为1454亿元,同比增长3.2%;整体零售销量为4265万台,同比上涨3.8%。其中,线下市场规模为1364亿元,同比增长0.5%;线上市场规模为90亿元,同比上涨幅度达68%。
      近日,苏宁联合中怡康数据咨询公司及上游供应商,结合自身营销实践和大数据分析,再次发布空调行业白皮书,对2015年空调市场行业规模、产品趋势、渠道趋势、价格趋势做出预测。为了更全面地贯彻《2015年中国空调行业白皮书》的内容,无锡苏宁于3月5日14:00在苏宁广场2楼中庭,对2015年中国空调行业论坛进行了新闻发布会。
      无锡市苏宁云商销售有限公司高层领导,以及美的、海信、海尔等知名空调品牌的总经理共同出席了此次新闻发布会,并对2015年中国空调行业的发展趋势、渠道及厂家的发展方向做了详细的讲解。
      记者从发布会现场了解到,在苏宁发布的《2015年中国空调行业白皮书》中,苏宁认为2015年空调市场将呈现以下显著特征:
      一、空调行业发展进入新常态,整体市场规模保持5%左右微增长。
      2015年空调行业将迎来新的机会点。首先,国家推进城镇化和保障房建设的政策将会刺激空调消费需求的增加。此外,全球恶劣天气的影响将会催化空调销售。另外,根据空调8-10年使用周期,预计2015年市场迎来待换新空调量将突破1200万台。综上,空调行业发展进入新常态,整体市场规模将保持5%左右微增长。
      二、空调产品朝着外观艺术化、变频高效化、功能集成化、智能普及化、产品个性化五化趋势发展。
      三、电商渠道持续高速发展,O2O融合优势凸显。
      随着空调企业加大在电商平台的触网力度,电商渠道空调销售增长成效突出。2014年空调产品线上市场规模为90亿元,同比上涨幅度达68%。O2O相对于传统销售有着更为突出的优势。以苏宁为例,消费者可通过苏宁易购及苏宁门店享受产品体验、专业导购、支付、配送、安装、维护等一站式服务,这将打破市场空间、地域上的局限,同时在物流、售后、体验等方面不断优化,O2O融合优势得以凸显。
      四、三四级市场力量凸显,农村市场强势发力。
      三四级市场的低保有量孕育着巨大的发展潜力。随着以苏宁易购为代表的电商渠道不断下沉三四级市场,传统消费习惯被改变,推动三四级市场继续保持较高增速。以苏宁为例,2015年将在全国三四级市场建设1500家“苏宁易购服务站”,全力推动易购电商渠道下沉。
      五、受原材料成本下降及高库存压力的影响,空调行业均价或将在3月触底。
      过去一年,房地产市场低迷及凉夏等因素的影响,空调出货通路受阻,行业库存量高,各工厂和部分渠道受制于高库存的压力,将会拉低空调价格以期清理库存。另一方面,空调原材料成本不断走低。综上,基于释放高库存的压力和原材料成本的双重影响,苏宁预计2015年空调行业价格将以低位运行,并在3月触底。
      六、产品价格服务三拳出击  苏宁启动空调旺季市场。
      2015年,苏宁空调致力于打造面向消费者的中国最佳空气解决方案提供商、打造面向供应商的中国最佳产品营销及品牌推广服务商、打造面向平台商户的中国最佳产品营销及品牌推广平台商。苏宁意在引领行业深度变革,价格全面超省,服务优化升级。
 
      在春暖花开气温回暖的3月,市场对于空调的需求量越来越大,本着专业惠民的态度,无锡苏宁携手美的、海信、海尔、志高、大金、三菱等知名空调品牌,联合开展空调大促,推出50万台特价机型,为消费者打造一场实在实惠的空调盛宴。3月6日至15日期间,消费者在无锡苏宁各门店购买指定品牌的空调4台以上,享受4免1的免单优惠;整场购物满30000元送价值6899元的RO反渗透过滤直饮机;另外,关注“无锡苏宁”官方微信,参与砸旧空调的活动就有机会获得免费换新空调的机会。
 

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